Em meados da década de 1980, surgiu nos Estados Unidos uma nova designação para a atividade da assessoria de imprensa política: o spin doctoring. Muito se tem falado dos spin doctors e da sua forma de atuar, mas nem sempre percebemos até que ponto as suas ações se diferenciam do modelo normativo da tradicional assessoria de imprensa. Assim, este artigo propõe-se explanar 36 técnicas, ações e comportamentos que resultam numa matriz de comportamento dessas fontes sofisticadas de informação que operam a serviço de governos, partidos políticos e até mesmo empresas privadas.
