O presente artigo tem como objetivo discutir as representações das matriarcas beneficiárias do Bolsa Família na divulgação estatal sobre o programa. Discutiremos a desumanização das mulheres, que são obrigatoriamente titulares do benefício recebido por suas famílias, e como quadros morais compartilhados amplamente pela sociedade machista, misógina e patriarcal faz com que algumas imagens e padrões de representação se sobressaiam aos demais. Dissertaremos também sobre como a divulgação dos programas de redistribuição de renda faz esforço para que a imagem dos pobres retratados corresponda ao que o grande público projeta como sendo a imagem de um brasileiro que recebe auxílio financeiro do governo.
