O conceito de midiatização e interatividade contornam a história dos meios de comunicação nos dias de hoje. Tais definições favorecem a identificação e descrição de processos comunicacionais em dispositivos e suas contribuições para mudanças em comportamentos sociais. Partindo deste contexto, o artigo tem como objetivo apresentar as interações que ocorrem no Instagram oficial da Universidade Federal do Piauí (UFPI), em relação aos processos de midiatização e suas repercussões. Para tanto, são utilizados conceitos de midiatização de Garcia (2011) e Fausto Neto (2008), que consideram a compreensão desse campo conceitual como um processo comunicacional que se relaciona com a sociedade, gerando práticas comunicativas complexas em tecnologias cada vez mais avançadas que produzem modificações nos modos de se comunicar, nos usos e produções de sentido, bem como nos modos de ser.
