NOVA CLASSE MÉDIA UM PÚBLICO COM 17 NOMES DIFERENTES PARA O GOVERNO FEDERAL: O CASO DA CAIXA ECONÔMICA FEDERAL E DOS IMPASSES COMUNICACIONAIS CRIADOS PELA POLÍTICA PÚBLICA DE COMUNICAÇÃO (SECOM/PR) E DE ASSUNTOS ESTRATÉGICOS (SAE/PR) (2011-2016)

CURVELLO, J. J. de A.; DIAS, R.; GOMES, V. M. L. R.; MACHADO, F. de A. NOVA CLASSE MÉDIA UM PÚBLICO COM 17 NOMES DIFERENTES PARA O GOVERNO FEDERAL: O CASO DA CAIXA ECONÔMICA FEDERAL E DOS IMPASSES COMUNICACIONAIS CRIADOS PELA POLÍTICA PÚBLICA DE COMUNICAÇÃO (SECOM/PR) E DE ASSUNTOS ESTRATÉGICOS (SAE/PR) (2011-2016). Revista Alterjor, v. 28, n. 2, 2023.

CURVELLO, J. J. de A., DIAS, R., GOMES, V. M. L. R., e MACHADO, F. de A.

Durante o governo Dilma Rousseff (2011-2016), a CAIXA visava ser o banco da Nova Classe Média. Em uma abordagem sistêmico-discursiva, na qual a organização é entendida como discurso feito ante a um público, percebe-se que Secretaria de Assuntos Estratégicos da Presidência da República (SAE/PR), Secretaria de Comunicação (SECOM/PR) e CAIXA designavam a Nova Classe Média de modos díspares e não-alinhados estrategicamente, do ponto de vista comunicacional. A partir do estudo exploratório, qualitativo, documental de 10 ações estratégicas, táticas e operacionais o artigo identifica ocorrência de 17 outras denominações para este público de Nova Classe Média. Essa confusão se dá pelo fato dos conceitos de “classe” em Filosofia Política e de “classe média” em Sociologia serem um tanto controversos e de difícil aplicação em gestão. Além disso, fusões com a ideia de “classe econômica” (A, B, C, D, E) e neologismos adotados por gestores de políticas públicas criaram um cenário comunicacional confuso, no qual, o banco e o Estado tentavam dialogar com um público chamando-o por diversos nomes.

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Referência completa:

CURVELLO, J. J. de A.; DIAS, R.; GOMES, V. M. L. R.; MACHADO, F. de A. NOVA CLASSE MÉDIA UM PÚBLICO COM 17 NOMES DIFERENTES PARA O GOVERNO FEDERAL: O CASO DA CAIXA ECONÔMICA FEDERAL E DOS IMPASSES COMUNICACIONAIS CRIADOS PELA POLÍTICA PÚBLICA DE COMUNICAÇÃO (SECOM/PR) E DE ASSUNTOS ESTRATÉGICOS (SAE/PR) (2011-2016). Revista Alterjor, v. 28, n. 2, 2023.

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Contribuições

  • Antonio Teixeira de Barros, sócio honorário, fez o levantamento inicial
  • Ana Paula Neves (Câmara dos Deputados)
  • Cláudia Lemos (Câmara dos Deputados)
  • Edelson Santana (ALMT)
  • Jorge Duarte (Embrapa)
  • Luiz Carlos Santana de Freitas (Senado Federal)
  • Michele Goulart Massuchin (Universidade Federal do Paraná)
  • Claudia Irene de Quadros (Universidade Federal do Paraná)
  • Fabia Cristiane Ioscote (Universidade Federal do Paraná)
  • Paula Andressa de Oliveira (Universidade Federal do Paraná)
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