Por Ramiro Eisinger*
A Reforma Tributária e o uso da Linguagem Simples é destaque em seminário do Curso Completo de Comunicação Pública
De que forma a Reforma Tributária, que está em curso de implementação, irá impactar a população, entre os mais diversos públicos? E, principalmente, as alterações propostas e os seus efeitos práticos estão sendo claramente publicizados pelo Governo Federal? Essa reflexão foi o mote do seminário “Comunicação da Reforma Tributária e Linguagem Simples: como comunicar uma mudança complexa para o cidadão antes que as medidas ocorram”, realizado na tarde de sábado (17), como atividade do Curso Completo em Comunicação Pública. A atividade foi organizada pelos profissionais Edson Alves Jr., da Assembleia Legislativa de Pernambuco; Amilcar Oliveira da Rosa, do Governo do Estado do Rio Grande do Sul; e Ramiro Eisinger Guimarães, da Prefeitura Municipal de Santa Maria-RS.
Participaram da discussão proposta Rachel Freixo, advogada tributarista e conselheira do CARF (Conselho Administrativo de Recursos Fiscais); João Pedro Machado Nobre, assessor especial do Ministério da Fazenda, responsável por coordenar decisões relativas à implantação da reforma tributária; e Heloisa Fischer, educadora e comunicadora, especialista em Linguagem Simples. Em sua fala, Rachel Freixo apresentou um case de sucesso desenvolvido no Espírito Santo, e fez questão de destacar como a pauta tributária precisa de um novo olhar, “furando a bolha técnica”.
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A informação é para o contribuinte, para o cidadão lá na ponta. Na questão dos incentivos fiscais, por exemplo, a população sabe o impacto disso na vida dela? Isso é uma política pública, tanto quanto Saúde e Educação – argumentou Rachel Freixo.
João Pedro Machado Nobre iniciou sua apresentação revelando que, no processo de construção e implementação da Reforma Tributária, já foram realizadas mais de 600 reuniões com diferentes públicos de interesse, reiterando todo o esforço do Ministério da Fazenda em comunicar, de maneira assertiva, para quem paga o imposto, quais são as alterações neste novo cenário.
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Partimos de uma premissa: a manutenção da carga tributária. Mas precisamos explicar isso. A sociedade precisa saber o quanto cada isenção, o quanto cada desoneração impacta na alíquota que é paga pelo contribuinte. Ele precisa saber o custo do benefício – explicou João Nobre.
Especialista em Linguagem Simples, Heloisa Fischer, afirmou que é necessário um exercício permanente, um estado de “alerta empático”, em que o comunicador saia da sua zona de conforto, repense a prática e tenha claro que ele não está falando apenas com os seus pares ou com técnicos.
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Nem sempre é uma tarefa simples, pelo contrário. Há uma série de desafios que precisam ser encarados e vencidos. Um deles é que a simplificação pode trocar o sentido ou simplesmente ‘empobrecer’ a redação técnica. Mas se as pessoas não entenderem o que diz a lei, não adianta – ponderou.
O Curso Completo em Comunicação Pública é promovido pela Associação Brasileira de Comunicação Pública (ABCPública) em parceria com a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje).
*Por Ramiro Eisinger é comunicador público na Prefeitura de Santa Maria/RS e aluno do Curso Completo em Comunicação Pública 2026.