Formação gratuita para associados contou com inscrições de 21 estados e do Distrito Federal
O curso “Comunicação pública e mobilização de afetos: criando conexão com a sociedade”, da Escola ABCPública, contou com 100 profissionais inscritos de 21 estados e do Distrito Federal, de todas as regiões do país. O primeiro encontro foi realizado no sábado (17), e o segundo no sábado (24), das 9h às 12h.
O curso discute por que, num cenário de excesso de informação, a razão sozinha já não basta para engajar. Para ser vista e lembrada, a comunicação pública precisa ir além dos dados e criar conexão com o cidadão. Os encontros combinaram teoria, diálogo e atividades práticas. Entre os temas estiveram o papel dos afetos na mobilização social, o storytelling aplicado ao setor público, estudos de caso de campanhas institucionais e metodologias de mensuração de emoções.
“Em meio ao excesso de informação nas redes, campanhas, comunicados e iniciativas relevantes muitas vezes passam despercebidos. Isso não acontece por falta de importância, e sim por falta de conexão”, afirma o facilitador Michel Carvalho.
“Comunicar bem no setor público é falar com intencionalidade e assertividade. Antes de produzir qualquer conteúdo, devemos nos perguntar: para quem estou falando e o que essa pessoa sente, precisa e espera? Quando partimos do público, a mensagem fica mais clara e cria conexão.”, diz o facilitador Paulo Beraldo.
Quem participa
No Legislativo, houve inscritos da Câmara dos Deputados, das assembleias legislativas do Ceará, de Mato Grosso do Sul e do Rio Grande do Sul e de sete câmaras municipais: São Paulo, Barueri, Arujá, Bauru e Mirassol (SP), São Pedro da Aldeia (RJ) e Cáceres (MT).
De órgãos de controle e sistema de Justiça, participam os tribunais de contas de Goiás, do Pará, do Ceará e de Minas Gerais, a Controladoria Geral do Estado de São Paulo, os tribunais de Justiça do Rio Grande do Sul, do Ceará e de Santa Catarina, o TRT da 11ª Região, os ministérios públicos de Minas Gerais e de Goiás, a Defensoria Pública de São Paulo e a Procuradoria-Geral do Estado da Bahia.
A turma reuniu ainda o Conselho Federal de Psicologia e conselhos regionais de Psicologia, Engenharia e Educação Física. Também estiveram inscritos profissionais de órgãos de saúde, saneamento, meio ambiente, cultura, turismo e direitos humanos, da polícia militar e da polícia civil de diferentes Estados. Participaram ainda prefeituras como as do Crato (CE), de Parauapebas (PA), de Santa Maria (RS) e de Goianésia (GO), as duas últimas com seus secretários de comunicação.
Na educação, estão representadas a UnB, a USP, a UFJF, a UFPel, a Ufopa e a Udesc, além dos institutos federais do Espírito Santo, de Santa Catarina, do Tocantins e da Paraíba.
Participantes exaltam espaço de construção de conhecimento
Adriana Arend, diretora de comunicação social do Tribunal de Justiça do Rio Grande do Sul, afirmou que o “curso propiciou ótimas reflexões e exemplos práticos de como potencializar nossa comunicação com a sociedade, muitas vezes de forma prática, só utilizando o que o ser humano tem de mais precioso: a troca de afetos”.
Por sua vez, Clenio Araujo, da área de comunicação da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa), disse que vai levar para casa a ideia de que “é preciso pensar antes de se comunicar”. “E trabalhar os diferentes afetos potencializa o alcance e a efetividade da Comunicação Pública”.
“O curso proporcionou uma troca muito rica de experiências entre profissionais de comunicação que trabalham a comunicação pública em órgãos tão diversos, porém, com dificuldades muito similares”, disse Samanta Marinho, da área de comunicação da Polícia Civil de Minas Gerais.
Ramiro Guimarães, secretário de comunicação social de Santa Maria-RS, comentou que a comunicação Pública disputa atenção neste campo simbólico, principalmente no ambiente digital, algo que foi trabalhado durante a capacitação. “Como comunicadores precisamos estar preparados. Por isso, o curso foi fundamental para repensar o nosso fazer cotidiano”. Por fim, Rachel Mello, da Gátawa Comunicação, destacou o momento de “troca, inspiração, professores dedicados e atentos”.
Facilitadores
Michel Carvalho é doutor em Ciências Humanas e Sociais pela UFABC e mestre em Ciências da Comunicação pela USP. É chefe dos Serviços de Comunicação Social da Câmara Municipal de Cubatão (SP) e diretor da ABCPública na Regional São Paulo. Ministra cursos e oficinas sobre comunicação pública, educação midiática e integridade da informação.
Paulo Beraldo é jornalista formado pela Unesp e mestre em Ciências da Comunicação pela USP. Coordena os comitês temáticos da ABCPública. Foi repórter do Estadão e atua na comunicação da Organização das Nações Unidas para a Alimentação e a Agricultura (FAO/ONU) desde 2021.