O livro “Comunicação em Políticas Públicas: Fundamentos e Casos de Impacto”, organizado por Jorge Duarte e publicado pela ABCPública e Aberje (2025), reúne reflexões teóricas e exemplos práticos sobre o papel estratégico da comunicação na formulação, execução e avaliação de políticas públicas.
A obra defende que a comunicação não deve ser apenas operacional ou final (divulgação), mas estruturante, presente em todas as etapas do ciclo das políticas públicas — do diagnóstico à prestação de contas.
Ela deve ser orientada ao valor público, ou seja, ao impacto real para o cidadão: compreensão, uso e confiança nos serviços e decisões do Estado.
O livro está dividido em duas partes:
Parte 1 – Fundamentos
Explora os conceitos e a integração entre comunicação e políticas públicas, abordando:
- O papel da comunicação como infraestrutura pública, que organiza sentidos, alinha atores e melhora a experiência do cidadão;
- A necessidade de superar o viés propagandístico e governamental que marcou a história brasileira, substituindo-o por uma comunicação pública, ética, transparente e participativa;
- A importância da escuta social, da linguagem simples, da transparência e da avaliação baseada em valor público, e não apenas em visibilidade;
- A comunicação como condição de cidadania, essencial para que políticas públicas sejam compreendidas, adotadas e legitimadas.
Parte 2 – Casos de impacto
Apresenta nove experiências reais de uso da comunicação como fator decisivo no sucesso de políticas públicas, divididas em três eixos:
- Democracia, Justiça e Direitos – Transparência no STF, combate à desinformação eleitoral, incentivo à participação feminina e políticas voltadas à população em situação de rua.
- Políticas Públicas e Cidadania – Comunicação em programas de habitação, educação no Marajó e a TVE Bahia como promotora de cultura e pertencimento.
- Governança e Inovação – Parcerias público-privadas da Caixa, iniciativas de integração entre lavoura-pecuária-floresta (Embrapa) e arranjos colaborativos em políticas educacionais.
🔹 Mensagem central:
Comunicar políticas públicas é fazer a política acontecer com as pessoas, de forma compreensível e compartilhada. Comunicação pública é direito do cidadão, dever do Estado e ferramenta essencial para fortalecer a democracia, a confiança social e o valor público.
