Este artigo tem como objetivo analisar unidades comunicativas da campanha pública “Envelhecimento Ativo e Solidariedade entre Gerações”, implementada em Portugal – 2012/2013, com o intuito de facilitar a criação de uma cultura de envelhecimento ativo na Europa. Para o Brasil, a análise pode modelar futuras iniciativas públicas que busquem um efetivo relacionamento entre a comunicação pública e a população idosa. O estudo é embasado por teóricos da comunicação pública, (MATOS, 2009, 2011; DUARTE, 2009) e da antropologia (UCHÔA, 2003, DEBERT, 1999). De forma metodológica, a análise de conteúdo de Bardin (2011) é o método norteador do estudo. Como resultado, verifica-se a necessidade de representar o envelhecimento de forma mais positivada, na comunicação pública, e, com isso, fortalecer o seu reconhecimento e sua capacidade de intervir na ordem social de sua coletividade.
