Este artigo, que tem por base a teoria sociopsicológica e a teoria crítica, trata do empreendedorismo social sob a perspectiva da comunicação pública e do capital social. O objetivo é analisar como a correlação desses conceitos é capaz de apresentar uma opção para o desenvolvimento social, já que, no contexto de democracia, uma concepção de desenvolvimento não pode estar atrelada apenas à lógica do mercado que privilegia os ganhos particulares em detrimento do interesse público. A noção de empreendedor social passa a ser útil sob o ponto de vista da viabilidade de ações que visem à sustentabilidade do terceiro setor e de outras perspectivas de atuação social, que, mesmo se valendo de processos de gestão, contrapõem a visão de competição com a visão de cooperação; valoriza o capital social ao invés de evidenciar o capital econômico; ressignifica a lógica capitalista para uma vertente mais humana, em que a questão econômica sirva ao desenvolvimento social.
