Estratégias de visibilidade da família no discurso organizacional do Ministério da Mulher, da Família e dos Direitos Humanos

Este artigo visa identificar as estratégias de visibilidade de valores da política de governo federal relacionadas à família, por meio da análise da campanha publicitária “Navegar Numa Boa”, lançada pelo Ministério da Mulher, da Família e dos Direitos Humanos em 2020. A análise é feita a partir do que nomeamos como contrato comunicativo interseccional, baseada no contrato de Verón (1985; 2004), operacionalizado com o auxílio da análise fílmica (PENAFRIA, 2009) e usando a interseccionalidade como ferramenta analítica (COLLINS; BILGE, 2021). Constata-se que é estabelecido um contrato comunicativo de controle, que vai na contramão do que se espera da Comunicação Pública.