O papel da imprensa na democratização de informações sobre ciência e tecnologia e na alfabetização do cidadão tem sido motivo de amplos debates na sociedade atualmente. Estariam as notícias divulgadas pelas assessorias de imprensa das instituições públicas de pesquisa contribuindo para incluir cientificamente a sociedade e, assim, exercendo a comunicação pública, ou a mídia estaria sendo utilizada como uma ferramenta para promoção institucional e, portanto, de marketing científico? A proposta deste artigo é responder as seguintes perguntas: a que propósitos servem as notícias produzidas pela Embrapa e que padrões a empresa usa para verificar se elas atingem os efeitos pretendidos?
