Palestras destacaram a importância de políticas e planejamentos bem fundamentados para legitimar ações estratégicas e otimizar entregas com valor público para a sociedade.
A Associação Brasileira de Comunicação Pública (ABCPública) marcou presença no Encontro Nacional de Profissionais de Comunicação do Ministério Público do Trabalho (MPT), nos dias 29 e 30 de setembro, em Brasília. O evento reuniu cerca de 50 comunicadores do órgão de todo o país para debater diretrizes, ferramentas e estratégias capazes de fortalecer o diálogo com a sociedade.
A programação contemplou temas como escrita criativa e autoral no setor público, cerimonial e protocolo em eventos oficiais, inovação em redes sociais. Duas palestras da diretoria nacional da ABCPública trataram de noções e princípios da comunicação pública, comunicação pública estratégica, gestão de projetos e mapeamento de públicos e indicadores.
A vice-presidente de Relações Acadêmicas da ABCPública, Cláudia Lemos, ministrou palestra sobre “Gestão de projetos em comunicação”, detalhando aspectos fundamentais do fluxo de gestão, tais como o mapeamento e a segmentação de públicos, a definição de objetivos, indicadores para a mensuração do impacto das ações. “Tratamos de planejamento e resultados na comunicação, com destaque para a necessidade de ouvir os públicos, considerar seus interesses. É muito fácil na rotina pesada da comunicação nós nos esquecermos de checar se as soluções que adotamos são – ou continuam sendo – as mais adequadas para cada público específico”, destacou Cláudia Lemos.
“Pautar a comunicação pública no dia a dia da assessoria de comunicação” foi assunto da palestra ministrada pela vice-presidente de Comunicação da ABCPública, Lília Gomes. Noções, princípios da Comunicação Pública e atuação estratégica foram assuntos: “política e planejamento são documentos imprescindíveis para legitimar ações estratégicas da comunicação. Os processos de elaboração desses documentos são dialógicos, reúnem atores que estão em posição estratégica dentro da instituição, tanto para tomada de decisão, quanto exercendo influência sobre outros públicos. Os resultados são consensos fundamentais, como a definição precisa dos públicos, dos objetivos estruturantes da comunicação, da posição de cada público na órbita da instituição. Tudo vai legitimar e otimizar o trabalho da comunicação lá na ponta, quando é preciso delimitar objetivos, públicos e formatos para cada entrega”, enfatizou Lília Gomes.
“A participação da ABCPública foi fundamental para o enriquecimento dos debates. Foi uma oportunidade para discutir estratégias de comunicação direcionadas ao interesse público, característica inerente ao trabalho desenvolvido por nossa instituição. Os participantes adquiriram conhecimentos e ferramentas que amplificam nossas ações de divulgação e promoção da cidadania, do trabalho decente, combate às formas degradantes de exploração, como trabalho infantil e análogo à escravidão, e defesa de trabalhadores e trabalhadores”, afirmou o secretário de Comunicação Social do MPT, o procurador regional do Trabalho Rafael Dias Marques.
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