Atividade gratuita para os associados vai contar com momentos de teoria, diálogo e atividades práticas para aplicar os conhecimentos
Quantas vezes você já passou os olhos por um post institucional, uma campanha pública, um comunicado oficial e simplesmente seguiu em frente, sem parar?
Quantos eventos, ações e iniciativas relevantes se perderam no meio do feed, ignorados não por falta de importância, mas por falta de conexão?
Esse é o ponto de partida do curso “Comunicação pública e mobilização de afetos: criando conexão com a sociedade”, promovido pela Escola ABCPública nos dias 17 e 24 de outubro. O curso buscará discutir por que, numa era de excesso informativo, a razão sozinha já não basta para engajar. Se a comunicação pública quer ser vista, sentida e lembrada, ela precisa, antes de tudo, tocar os afetos. Sem emoção, a mensagem se dissolve no ruído; com ela, ganha força para mobilizar, sensibilizar e transformar comportamentos.
A proposta parte de uma constatação comum a quem trabalha com comunicação no setor público: em meio ao excesso de informação nas redes, campanhas, comunicados e iniciativas relevantes muitas vezes passam despercebidos. O curso defende que, para ser vista e lembrada, a comunicação pública precisa ir além dos dados e apostar na conexão emocional com os cidadãos.
Ao longo de duas manhãs de sábado, das 9h às 12h, os facilitadores vão discutir o papel dos afetos na mobilização social, técnicas de storytelling aplicadas ao setor público e estudos de caso de campanhas e iniciativas institucionais bem-sucedidas. O curso também apresentará metodologias de mensuração de emoções e de como esses dados podem orientar boas práticas de comunicação pública.
Objetivos do curso
Entre os objetivos do curso estão ajudar profissionais a compreender como os afetos influenciam o comportamento dos cidadãos, ampliar o repertório para estratégias de comunicação com maior impacto público e apoiar a produção de narrativas institucionais mais humanizadas e autênticas.
Facilitadores
Michel Carvalho é doutor em Ciências Humanas e Sociais pela Universidade Federal do ABC (UFABC) e mestre em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (USP). É Chefe dos Serviços de Comunicação Social da Câmara Municipal de Cubatão (SP). Integrante do Grupo de Pesquisa Mediações Educomunicativas (MECOM), vinculado à ECA/USP. É diretor da Associação Brasileira de Comunicação Pública (ABCPública) na Regional São Paulo. Faz parte do Grupo de Pesquisa em Estudos Legislativos, Democracia, Políticas Públicas e Cidadania (GESLEG/ELEGISPB) e integra o Conselho Consultivo da Associação Paulista das Escolas do Legislativo e de Contas (APEL). Atua também como professor de Produção Textual no Núcleo EDUCAFRO São Vicente. Ministra cursos e oficinas sobre comunicação pública, educação midiática, educação política, comunicação estratégica e integridade da informação.
Paulo Beraldo é jornalista formado pela Universidade Estadual Paulista (UNESP), tem pós-graduação em relações internacionais pela Fundação Escola de Sociologia e Política de São Paulo (FESPSP) e mestrado em ciências da comunicação pela Universidade de São Paulo (USP), com ênfase em relações internacionais, segurança alimentar e comunicação pública. É integrante do Observatório de Comunicação, Responsabilidade Social e Sustentabilidade (SustenCOM) e coordenador dos comitês temáticos da Associação Brasileira de Comunicação Pública (ABCPública). Trabalhou como repórter no Estadão por quatro anos e atua na área de comunicação da Organização das Nações Unidas para Alimentação e a Agricultura (FAO/ONU) desde 2021. Concluiu o Programa Avançado em Comunicação Pública da ABERJE e da ABCPública.
Serviço
- Curso: Comunicação Pública e Mobilização de Afetos: Criando Conexão com a Sociedade
- Realização: Escola ABCPública
- Datas: 17 e 24 de outubro
- Horário: das 9h às 12h
- Carga horária: 6 horas
- Formato: virtual
- Investimento: associados (gratuito); não associados (R$ 360)