A relação entre instituições públicas, imprensa e sociedade esteve no centro do workshop “Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia Regional”, conduzido pelo jornalista, publicitário e estrategista Arthur Raposo Gomes, em mais uma ação de capacitação promovida pela ABCPública. O encontro foi o segundo evento preparatório para o 2º Seminário Mineiro de Comunicação Pública, que será realizado na próxima semana em Belo Horizonte e já reúne mais de 100 inscritos.
Durante a atividade, Arthur Gomes abordou temas como construção de reputação pública, diferenças entre assessoria de comunicação e assessoria de imprensa, critérios de noticiabilidade, funcionamento das redações, relacionamento com jornalistas, gestão de entrevistas, uso estratégico das redes sociais e produção de releases mais eficientes.
Para o expositor, a atuação do assessor exige leitura permanente do cenário midiático e compromisso com o interesse público. “O assessor de imprensa traduz o macroambiente da mídia para os assessorados. É preciso entender como funciona cada veículo, suas rotinas e suas transformações para construir relações consistentes e eficazes”, afirmou.
Arthur também destacou que a credibilidade continua sendo o principal ativo da comunicação institucional. Segundo ele, releases objetivos, informativos, com aspas, boas fotos e linguagem jornalística aumentam significativamente as chances de aproveitamento pela imprensa. Outro ponto enfatizado foi a necessidade de pensar com “cabeça de repórter”, compreendendo o que realmente se transforma em notícia.
“A palavra-chave da assessoria é relacionamento”, afirmou o palestrante durante o workshop. Ele destacou que a construção de uma relação sólida com jornalistas e redações exige credibilidade, continuidade e respeito à rotina dos veículos. “Enviar material sem critério, para todos os jornalistas ao mesmo tempo, costuma gerar rejeição”, alertou.Ao discutir democracia e imprensa livre, o palestrante recuperou reflexão do pesquisador João José Forni. “Para lidar com a imprensa é necessária cultura democrática. A imprensa livre e vigilante é uma conquista dos regimes democráticos. Ela por vezes pode ser arrogante, dissimulada, equivocada, ranzinza até, mas é melhor assim do que amordaçada”, citou.
O workshop também trouxe orientações práticas sobre o uso combinado de redes sociais e imprensa tradicional. Entre as estratégias debatidas, esteve a definição do melhor momento para divulgar pautas: antes, junto ou depois da imprensa, de acordo com os objetivos de posicionamento, alcance ou correção de enquadramentos.
Arthur Gomes defendeu que as mídias sociais não substituem a imprensa tradicional. Segundo ele, os dois canais devem funcionar de forma complementar: a imprensa confere legitimidade e alcance institucional às pautas, enquanto as redes sociais ampliam a circulação e permitem testar a recepção do público. “A imprensa legitima, amplia e institucionaliza pautas”, resumiu.
Promovido como etapa preparatória, o encontro integra a mobilização para o 2º Seminário Mineiro de Comunicação Pública. O workshop reuniu comunicadores de diferentes órgãos públicos de Minas Gerais e de outros estados e teve mediação feita pela vice-presidente de comunicação da ABCPública, Lília Gomes.
Como se inscrever:
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Os interessados podem garantir participação por meio pelo site: https://seminariominas.abcpublica.org.br/